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| 浅谈新闻的接近性 | |||
作者：李少红 文章来源：魅力中国下半期 点击数： 更新时间：2001-6-28  |
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新闻的接近性是指因新闻事实同受众在地理上、职业上和心理上的距离对于受众能够产生的吸引力。接近性是衡量新闻价值的要素之一，它同真实性、及时性或时宜性、重要性、趣味性或人情味一道，构成了新闻价值的要素。因此，研究新闻的接近性特征对于深化新闻改革和搞好新闻宣传很有必要。 近年来，新闻宣传从内容到形式有了很大改进，取得了显著成绩。但是，由于种种原因，宣传质量和效果还有不尽如人意之处，突出表现为：新闻传播的艺术性不强，贴近性不够，收视率不高。造成这种现状的主要原因是：各式各样的会议报道及领导人的活动报道过多、过长、过于程式化，满足于浮光掠影的平衡职务高低、排名顺序先后、讲话内容的长短，忽略了人民群众最想知道、最该知道而且还没有知道的新闻要素。 记者整天泡会议、跟领导，根本没有时间和精力深入实际、深入生活和深入群众，采访报道那些来自最基层、最一线的颇具创新性、经验性、典型性、知识性、趣味性和新鲜性的好新闻，以至于形成毫无新意的模式化报道。在一些媒体，只要是领导参与、参加和关注的事情，新闻价值再小也要报道；群众关心关注的事情，只要没有领导参与、参加和关注，新闻价值再大也难有机会报道出去。很明显，这样的新闻宣传，有悖于“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，削弱了对人民群众的关注度，降低了新闻传播的艺术性，影响了新闻宣传的质量和效果。新闻宣传应当把党的意志与群众的愿望统一起来，忽视人民群众的根本利益和实际需要，热衷于宣传领导的“形象工程”，既没有对群众负责也谈不上对领导负责。 认识新闻的接近性，了解新闻接近性的内容，对进一步深化新闻改革具有重要意义。目前，新闻宣传中较多报道领导活动，较少报道群众生活；较多会议新闻，较少社会新闻；较多经济性、反应型的静态新闻，较少信息性、现场型的动态新闻；较多宣传味，较少服务性。这些都是忽视新闻接近性的表现，长此以往，新闻宣传将会失去受众。新闻作为媒体宣传的先导和龙头，一定要接近受众、满足受众，这样才能真正服务受众，收到更好的宣传效果。 那么，如何才能充分利用新闻的接近性特征，提高新闻宣传的引领水平呢？ 一、心在基层，才能从感悟新闻的“接近”到宣传的“贴近” 据2002年全国电视观众抽样调查显示：有77.3％的观众认为电视新闻报道应加强“对老百姓身边事的报道力度”。老百姓之所以希望多报道他们的“身边事”，是因为发生在自己身边的事看得见，摸的着，有切身感受，报道出来，看得懂，用得上。在这方面，地方媒体有着得天独厚的优势，完全可以把新闻宣传做的更好。但是，一些地方媒体的新闻宣传并没有很好地发挥这种优势，反而产生了一些误解，认为媒体在基层，记者跑基层，新闻事实发生在基层，不存在贴近问题了。诚然，地方媒体的记者，相对于中央、省级媒体来说，已经很“基层”了，但身在“基层”，并不等于已经深入群众，也并不等于贴近了生活。记者应当全身心投入，不仅要“身入”，更要“心入”。这颗心，是体察民情民意之心，是与群众同苦同乐之心。遗憾的是，少数新闻工作者缺少的正是这样的“心”。有的记者整天跟领导泡会议，写出的新闻都来自会议报道。这样的新闻尽管离老百姓的眼睛很近，但离老百姓的心却很远，怎能算是“贴近”？！ 实践证明，新闻的接近性并不等于宣传的贴进性。只有心在基层，情系百姓，才能从感悟新闻的“接近”做到新闻宣传的“贴近”。 二、创新形式，精心编排，让受众喜闻乐见 无论作为传统视觉媒体的报纸，还是广播电视，或者是第四媒体的网络，都要在精心组织传播内容的同时注重传播形式，掌握传播规律，提高传播艺术，做到去掉仿，加强主创性；去掉晦涩，保持通俗性；去掉平庸，提高艺术性。 发挥新闻的接近性优势，还要多从群众的角度观察思考问题，增加群众关心的信息，增强本地区、本单位和本行业的动态消息，注重引导性，而不要片面强调指导性，强硬灌输；要从群众的角度策划新闻宣传，大胆地让和群众关系密切的消息发头条、上头版；挖掘蕴藏在群众中的平凡小事和创举，寻求发生在生活中的政治、经济和文化信息，而不要靠电话和请柬去采写新闻，靠简报或下载网上材料去发表新闻。 三、全心全意为受众提供服务 地方媒体身在基层，虽然有新闻的接近性优势，但也面对着大量具体的与群众有切身利益关系的问题需要解决。因此，媒体坚持全心全意为人民服务的宗旨，就要多方面甚至全方位地为受众服务，为社会服务。比如，气象预报、交通消息、购物指南、美食推介、穿着打扮、文化娱乐和求职咨询等，受众都十分关心，也十分需要。媒体应当强化服务意识，用换位思考的办法，时刻想着受众需要知道些什么，我们能够提供哪些服务，多写受众需要了解的新闻，为受众提供“色香味”俱全的媒体大餐。这对树立媒体形象、培养信誉和赢得声誉是大有好处的。 地方媒体除了服务“三农”以外，还面对着许多行业的基层单位。因此，新闻宣传在发挥接近性优势中，同时还要突出行业特色，行业特色越浓郁，个性色彩越鲜明，受众越感兴趣，接近性就越强。突出行业特色，一是要重点报道行业三个文明建设的特别之处；二是要重点报道行业内群众身边涌现的新人新事；三是要重点报道行业中的社会热点、社会动态和社会风情。 社会热点是一段时间内社会普遍关注的重点，它往往也是群众的关注点，更是新闻应该反映和正确引导的重点，对增强接近性可以起到事半功倍的作用。 在选择热点时，要选择群众关注而又富有新意的热点，运用群众参与和现场采访等多种形式，增强新闻的接近性。多角度、多侧面地反映热点、引导热点，通过反映最广大人民群众的呼声和意愿，在党和人民群众之间架起沟通的桥梁。另外，还要发挥媒体自身的优势，更好贴近受众。电视可以通过形象生动的画面及多种拍摄编辑手法和现场报道、现场采访、分众传播等方法，吸引贴近受众。广播电台应发挥其传播迅速传播范围广的优势，多采用现场采访的形式和现场同期音，增强现场效果，更好贴近受众。同时，可以使用广播语言和地方方言，使新闻节目变得生动形象、动听，贴近听众，贴近生活，增加新闻的鲜活性和节目的可听性。 随着社会的不断发展，受众对精神产品的需求也越来越大，新闻接近性的地位也显得越来越重要。因此，新闻媒体必须正确理解把握接近性的真正含义，才能适应时代的发展和要求，更好地发挥自身的作用，收到更好的宣传效果。 |
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